企业的战略进化不能仅是脱离地表的“CEO工程”

据21世纪经济报道消息，1月26日，理想汽车CEO李想临时召开了一场线上全员会议。在近两小时的会议里，大部分内容都是其分享自己对AI的趋势判断。这场突如其来的会议，与内部员工“听不懂”“不知道意义”的反馈，以及公司当下销量下滑、高管离职的现实困境并置，显现出一种耐人寻味的战略错位。

李想在会议上勾勒了一幅雄心勃勃的AI蓝图，提出理想汽车会努力成为全球少数几家同时布局基座模型、芯片、具身智能和操作系统等业务的公司，并表示“一定会做人形机器人”。一场着眼于遥远未来的宣讲，与另一则行业新闻形成了微妙呼应：随着2026年春晚临近，魔法原子、银河通用机器人等企业正竞相官宣成为春晚合作伙伴，试图复制2025年宇树科技凭借春晚舞台成功“破圈”的奇迹。这一行业动态，或许与李想产生如此迫切的上车焦虑有关。

然而，与CEO描绘的AI星辰大海相比，理想汽车内部感受到的是迫在眉睫的生存压力。2025年，公司年交付量同比下滑约19%，单店效率同比下滑超过25%，公司将关闭不赚钱的商超门店。与此同时，多位核心高管在近半年内相继离职。因此，制造部门员工“更想听在现在这个阶段，作为一号位的反思和复盘，以及2026年理想的整体战略”的诉求，显得格外真实。这种分歧，本质是顶层基于行业热潮与生存焦虑所驱动的飞跃式战略，与基层应对当下业绩滑坡与组织动荡的现实需求之间，产生了裂痕。

临时会议引发的内外反差，揭示了一个企业转型期的经典难题：如何平衡长远愿景与短期生存。李想的判断和布局，站在企业家视角看，具备应对行业趋势的前瞻性。但战略沟通的有效性，不仅取决于愿景是否宏大，更取决于其与组织当前状态的共鸣程度。当团队正为销量下滑、门店收缩、人事震荡等现实问题焦虑时，过于遥远和抽象的技术蓝图，容易因缺乏与当下挑战的直接关联而显得悬浮。战略的连续性与执行的可信度本身，更成为员工的关切点。

企业的转型需要愿景牵引，但愿景必须建立在现实地基之上。对于理想汽车而言，当汽车主业的基本盘仍需全力稳固时，同时押注基座模型、芯片、操作系统、人形机器人等尖端且烧钱的领域，其资源分散的风险与战略重心的模糊，自然引发内部的困惑与疑虑。基层员工的焦虑并非空穴来风，即便在火热的机器人领域，投资逻辑也已开始转向“订单导向”，投资者更为关注企业的真实交付能力与盈利能力，而非模糊的概念。

理想的案例表明，企业的战略进化不能仅是脱离地表的“CEO工程”。汽车本身即是AI技术最大的应用场景之一，“稳住汽车主业”与“进军AI”本质应是协同关系。关键在于，如何将宏大的AI叙事，转化为能立即增强汽车产品力、改善用户体验、提升运营效率的具体步骤与可见成果。让每一位员工，特别是非研发体系的员工，能清晰看到新战略如何帮助公司渡过眼前难关，如何与自己的日常工作产生联结，是愿景赢得内部认同、凝聚团队信任的前提。

李想的AI愿景为理想汽车描绘了一个超越“移动的家”的未来。但实现未来的第一步，或许是先让所有员工理解，脚下的路该如何走稳，眼前的关要怎样渡过。理想汽车或许更需要的是在展厅里、在用户手中，赢回那份失落的信心与效率。雄心需要时间的认可，更需要首先赢得内部的共鸣，并从一个扎实的基本盘中汲取前行的养分。

来源: 红星新闻